Beratung
Markenpositionierung
Klärung der eigenen Stellung im Markt: Wer Sie anspricht, wofür Sie stehen und worin Sie sich von anderen Angeboten unterscheiden.
Für wen
Inhaberinnen und Führungskräfte mittelständischer Betriebe sowie junge Marken, die ihre Positionierung schärfen oder neu formulieren wollen.
Ergebnis
Ein schriftliches Positionierungsdokument mit Kernversprechen, Zielgruppenbeschreibung, Differenzierungsachsen und Leitlinien für die weitere Markenarbeit.
Enthalten
- Auftaktgespräch und Bestandsaufnahme der bestehenden Markenkommunikation
- Zwei bis drei geführte Workshops zu Zielgruppe, Nutzenversprechen und Wettbewerbskontext
- Entwurf und Feinschliff der Positionierungsaussage
- Übergabegespräch mit Empfehlungen für den nächsten Schritt
Nicht enthalten
- Gestaltung von Logo, Corporate Design oder Werbemitteln
- Laufende Social-Media-Betreuung
- Rechtsberatung zu Markenrechten
Ablauf
- Kurzbriefing und Unterlagenprüfung
- Workshops zur Positionierung
- Formulierung und Abstimmung
- Übergabe und Anschlussempfehlung
Vorbereitung
Bitte stellen Sie bestehende Broschüren, Website-Texte und typische Kundenfragen bereit. Interne Abstimmungen über Markenentscheidungen sollten vorab geklärt sein.
Hinweise
Termine nach Verfügbarkeit; größere Teams benötigen zusätzliche Workshop-Tage.
Durchführung: Ursula Sommer, Willow Core