Methodik
Von der Bestandsaufnahme zur tragfähigen Formulierung
Ein wiederkehrender Ablauf für Positionierungsprojekte — angepasst an Betriebsgröße und Ausgangslage.
Die Methodik von Willow Core folgt dem Tempo des Betriebs, nicht dem einer Agenturpräsentation. Wir sammeln vorhandene Materialien, hören Verkauf und Führung zu und verdichten das Gehörte zu Formulierungen, die im Alltag standhalten.
Gestaltung, Mediaplanung und Social-Media-Produktion gehören nicht dazu. Unser Beitrag ist die inhaltliche Linie — Positionierung, Identität und Botschaften.
1. Bestandsaufnahme
Website, Druckmedien, typische Kundengespräche und offene Markenfragen werden gesichtet. Ziel: ein gemeinsames Bild der Ausgangslage, ohne vorschnelle Lösungen.
2. Geführte Workshops
Zwei bis drei Sessions zu Zielgruppe, Nutzenversprechen und Wettbewerbskontext. Entscheidungssituationen ersetzen erfundene Personas, wo möglich.
3. Formulierung
Entwurf der Positionierungsaussage, optional Botschaften und Leitbild. Abstimmungsrunden halten das Dokument kurz und belastbar.
4. Übergabe
Abschlussgespräch mit Empfehlungen für Gestaltung, Texte oder interne Schulung. Auf Wunsch folgt laufende Begleitung.